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搞流量,不得不学的思维(上)平台思维

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发表于 2020-9-14 17:08:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
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01

为什么要懂平台思维?

现如今,想要做项目,基本上都脱离不了大平台了,我们这种草根想要引流都要依靠平台来做。

我们在这些大平台引流,必须要懂什么能做,什么不能做。

如果你能把我写的这篇文章看完,对于你以后做任何平台都会有帮助,因为所有的平台目的都是一样的。

02

平台发展目的

一个平台,创建出来就一个目的,为了盈利,为了融资,为了割企业家。

那么他们如何做到呢?

平台的框架肯定是要搭建好的,就是平台的功能,比如说圣矾做的QQ和微信引流,QQ和微信的本质就是社交。

知乎的框架是为了解决问题,百度也是一样的,抖音是为了提供娱乐精神物质,每个平台都有自己的运作模式。

再说回目的,平台想要赚钱,那么他们赚钱的目标就两个,要么是使用平台的使用者,要么是利用平台的广告商。

QQ里面的充值会员,各种钻,就是通过用户盈利,百度,头条系的信息流广告,竞价广告就是广告商投放盈利。

总的来说,还是让平台里的用户付费。

那么这个时候就出现一个问题,平台想要赚更多的钱,那么就需要更多的用户来使用自己的软件,这样广告商或者自己想要盈利就能盈利的更多了。

03

如何留存用户

平台想要让更多的人使用自己的平台,那么就需要投广告或者做推广来吸引更多的人来使用。

吸引过来之后,如果平台里面没有好的东西,可能用户下载之后就卸载了。

那么平台需要想个办法让用户在自己的软件里消耗更多的时间,只有这样才能把更多的用户留住,自己才能转更多的钱,广告商看到平台里有这么多的用户才会花钱来投广告。

那么平台如何让用户花费时间在自己的平台呢?

答案就是平台里面的内容。

以抖音来举例,为什么人们都说刷抖音上瘾,容易着迷呢?

原因在于抖音推荐给我们的都是我们喜欢看的,抖音的推荐算法把每个人的喜好都算出来了。

因为每个人都有不同的喜好,所以任何内容都会有人看,但是,为了提高平台的变现质量,所以平台大多数都会优化其中一部分消费意愿最高的用户群体。

那么作为平台来说,怎么提高平台里面内容的质量和数量呢?

这就出现了3种运营模式,UGC(用户生成内容)例如抖音,知乎、PGC(专业生成内容)例如学术论坛、OGC(职业生产内容)例如懂车帝。

其中,UGC和OGC是更适用于大众化运作的平台,而PGC更偏向于专业化研究的用户。

每个平台在创立之初就已经选好了走哪个路线,他们要做的就是保持平台正向发展以及管控内容。

04

用户增长

下面圣矾讲的,你可能觉得是废话,但是事实就是如此。

对于这些大平台来说,他们引流的方式非常简单,就是砸钱投广告。

但是他们砸钱投广告并不是仅仅只投广告,往往随着投广告的同时都会举办很多的活动,依靠活动留存用户。

05

我们要学习的东西

前面圣矾说了,平台为了自己平台的发展,肯定是需要更多的优质内容来填充,所以对于平台来说,如果用户产出的内容足够优质,就算是广告,也不会被屏蔽或者不给流量。

那么又会有一个问题,对于平台来说,什么是优质的内容呢?

前面圣矾提到过推荐算法,没错,推荐算法就是计算内容是否优质的。

我们在网上看到的所有内容,全部都是一串二进制的代码,包括我们的使用痕迹,行为等等。

就像抖音,它对于内容的分析就是看用户刷到这条视频的停留时间,点赞,评论,转发的互动以及看主页其他视频内容等等这些。

你看的多了,平台的算法就会认为你喜欢这个,就会给你推荐这些,就会给你推荐更多你喜欢的这种类型的视频来吸引我们。

所以这就是为什么有很多讲抖音运营的都说什么引导看完视频,刷点赞,评论是有用的原因。

几乎所有视频类型平台都是这个推荐算法,同理文字类型的也是这样的。

关于根据推荐算法机制制作内容的方式圣矾会在下方视频中给大家在深入剖析一下。
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